Obie strony nie ujawniają, za ile Milowicz zgodził się na udział w sesji i wykorzystanie swojego wizerunku w reklamie. Wiadomo, że propozycje otrzymał podczas otwarcia salonu, w dniu katastrofy prezydenckiego samolotu w Smoleńsku. Tego właśnie dnia aktor miał uświetnić otwarcie recitalem. Zaśpiewał tylko jedną piosenkę pt. "Płacz w kaplicy".
 - To właśnie wtedy zaproponowałem Michałowi, żeby zareklamował moje meble - wyjaśnił Grzegorz Waranecki właściciel firmy Panar. - Przyjaźnimy się, nie musiałem go długo przekonywać.
Bilbordów z Milowiczem będzie wisiało w Łodzi trzydzieści, przy wszystkich głównych skrzyżowaniach w mieście. Jeśli akcja reklamowa przyniesie skutek będzie kontynuowana.
Zbigniew Heliński